Se eu
disser que o mundo da publicidade é mentiroso, é uma coisa. Como sempre, meus
dois leitores vão aplaudir, outros poucos vão criticar. Quem sabe até ganhe um
processo, já aconteceu.
Outra coisa
é o astro Jerry Seinfeld detonar com o mundo da publicidade na entrega do Clio,
o Nobel da propaganda, tendo de platéia os maiores nomes mundiais da área.
“Penso que
gastar sua vida tentando arrancar o dinheiro duramente ganho de gente inocente para
comprar produtos e serviços inúteis, enganosos e de baixa qualidade é um
excelente uso de sua energia.”
O texto
brilhante toca em todas mazelas da propaganda, e recomendo você ler a íntegra
dele em Português que coloquei abaixo.
Meu
primeiro pensamento foi que Seinfeld estava jogando para a platéia, já que
ganha muito anunciando cartões de crédito e automóveis, e não o faz exatamente
para viver, pois seu antigo seriado Seinfeld ainda rende 32 milhões de
dólares/ano. Uma quantia que deveria servir para pagar as contas e ser um pouco
seletivo com as propostas de trabalho.
Mas logo
depois me ocorreu que é muito mais importante ouvir isto de um “desertor” que
da boca de um crítico de primeira hora.
Há alguns
anos, por exemplo, Annie Leonard fez um pequeno e brilhante vídeo “A história das coisas”. Como quase tudo que é bom, teve pequena
repercussão. É fácil “enquadrar” pessoas como ambientalistas radicais e rapidamente
desconsiderar seu discurso. Ouve-se mais quando alguém crítica seu próprio meio
de vida.
Talvez
estejamos todos errados, Seinfeld, Leonard e eu também. Talvez as pessoas
queiram, até precisem ser enganadas. Precisamos da ilusão de que bens
materiais, caros ou baratos, possam trazer alguma felicidade porque é inaceitável
a realidade que para manter seu sedentarismo e obesidade, um décimo da população
está acabando com o planeta todo.
A
insustentabilidade é gritante e pagaremos a conta seja com o aquecimento global
seja com as multidões de infectados da África ou da Ásia que darão um fim,
talvez nada digno, a este estilo de vida perdulário e bobo.
Mas você pode
facilmente esquecer tudo isto alegando que sou um radical.
A íntegra
do discurso de Seinfeld, em tradução rápida
Estou
animado por ganhar isso. Este é o prêmio que dão quando eles não acham que você
pode realmente ganhar um, mas acho que fiz um bom trabalho e parece ter sido por
algum tempo, e é assim que eu ganhei.
Eu gostaria
de agradecer a Ogilvy e Mather e American Express por colocar-me neste negócio.
Essa foi a primeira vez que fiz isso. Gostaria de agradecer ao meu empresário
George Shapiro, minha incrível esposa Jessica e Ammirati por me manter indo.
Adoro
publicidade, porque eu amo mentir.
Na
publicidade, tudo é do jeito que você gostaria que fosse. Eu não me importo que
ele realmente não vai ser como quando eu realmente obtiver o produto que está
sendo anunciado porque, entre ver o comercial e possuir a coisa, eu sou feliz,
e isso é tudo que quero. Diga-me quão incrível a coisa vai ser. Eu amo isso.
Eu não
preciso ser feliz o tempo todo. Eu só quero aproveitar o comercial. Eu só quero
ter a coisa. Sabemos que o produto vai feder. Nós sabemos disso. Porque nós
vivemos no mundo, e nós sabemos que tudo fede. Nós todos acreditamos, hei,
talvez este não vá feder. Somos uma espécie esperançosa. Estúpida, mas
esperançosa.
Mas estamos
felizes naquele momento entre o comercial e a compra, e penso que gastar sua
vida tentando arrancar o dinheiro duramente ganho de gente inocente para
comprar produtos e serviços inúteis, enganosos e de baixa qualidade é um
excelente uso de sua energia..
Porque um
breve momento de felicidade é muito bom. Eu também acho que apenas se
concentrar em ganhar dinheiro e comprar coisas estúpidas é um bom modo de vida.
Acredito que o materialismo é injustiçado. Não é sobre a quantidade de
dinheiro. Nada melhor do que uma caneta Bic, um Fusca, ou um par de calças
Levi. Se as suas coisas não te fazem feliz, você não está tendo as coisas
certas. Isso tudo vai estar no meu novo livro, Materialismo espiritual, que
está em fase de planejamento neste momento.
Eu sempre
quis ganhar um Clio. Eu não sei muito sobre ele, mas eu sei que é um bom
prêmio, pois em 1991, eles erraram toda esta apresentação, e havia um monte de
prêmios que sobraram, e todas essas pessoas de publicidade aqui subiram no
palco e pegaram o seu.
Então, para
mim isso significa alguma coisa. Isso realmente aconteceu, e é minha entrega
favorita de prêmio porque foi muito honesto. As pessoas simplesmente disseram,
eu quero um Clio caramba, e eles vieram pegar. E é por isso que estou feliz
agora. Eu tenho o meu. Eu realmente não ganhei, mas eu o tenho. E amanhã não
sei onde é que isto vai estar. Vai estar em algum lugar. Talvez eu esteja
morto. Alguém vai ficar com ele ou vendê-lo ou jogá-lo fora. Isso é bom. Estou
feliz agora. Da mesma forma que os executivos estavam em 1991, quando eles
correram para esta palco e pegara os troféus que não eram deles. Mas isso
melhorou suas carreiras falsas e vidas sem sentido.
Então,
obrigado a todos por esta grande honra e toda a sua grande obra. Espero que
isso te faça feliz como você me fez feliz por
cinco minutos da minha vida, que vai durar até eu chegar à beirada deste
palco, e me ocorrer que tudo isso foi um monte de bobagens. Obrigado, e tenham
uma excelente noite.